展示会やイベント、店舗でのノベルティ配布を検討する際、「本当に効果があるのか」「コストに見合う成果が得られるのか」と判断に迷うことは少なくありません。
現在配布しているノベルティの見直しを検討している担当者の方や、初めて導入を考えている方のなかには、「どのようなアイテムを選ぶべきか」という疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
本記事では、ノベルティの基礎知識から期待できる効果、効果を高める選び方までをわかりやすく解説します。あわせて代表的なノベルティグッズも紹介しますので、ノベルティ施策を検討する企業担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
ノベルティとは
ノベルティとは、企業が自社の名前やロゴを入れて無料で配布する宣伝・販促用のアイテムのことです。展示会やイベント、店舗などで配られ、企業の認知度を高めたり、顧客との関係を深めたりする目的で使われます。
ノベルティには、ボールペンやエコバッグといった日常的に使えるアイテムが多く選ばれます。受け取った人が繰り返し使うことで、自然と企業名が目に入り、記憶に残りやすくなる効果が期待できます。
ノベルティに似た言葉で、「販促品」という言葉もよく耳にします。一般的にはノベルティを含む、より広い概念を指す言葉として使われることが多いです。販促品には、購入特典の景品や試供品、粗品など、「商品を買ってもらう」「来店してもらう」といった行動を促すことを目的としたものも多く含まれます。
ノベルティの活用場面
ノベルティは、以下のような場面で活用されています。
- 展示会・イベントでの配布
企業ブースに立ち寄ってもらうきっかけづくりや、名刺交換・資料請求を促す際のツールとして活用されます。 - 店舗での配布
来店特典として配布することで来店動機を高めたり、購入後に渡すことで満足度を向上させたりする効果が期待できます。 - キャンペーン応募の特典
キャンペーンの応募数の増加や顧客情報の獲得につなげられます。 - 営業活動での活用
商談や訪問時に手渡すことで、会話のきっかけづくりになり、印象に残りやすくなる効果があります。
ノベルティ配布の3つの効果
ノベルティの配布には、主に次の3つの効果があります。
ブランド認知度のアップ
ノベルティは、企業やブランドの認知を広げ、興味を持ってもらうきっかけをつくる手段のひとつです。例えば、展示会やイベントで配布されたノベルティを日常的に使ってもらうことで、自然と企業名やサービスが目に入り、徐々に認知されていくことが期待されます。
さらに、エコバッグやトートバッグなど外で使用されるアイテムであれば、周囲の目にも触れやすく、「歩く広告」として認知拡大につながる可能性もあります。
好印象・親近感の醸成
人は何かを無償で受け取ると「お返しをしたい」と感じる「返報性の原理」が働きます。 ノベルティを通じて企業に好印象を抱き、「話を聞いてみよう」「商品を検討してみよう」 といった前向きな反応につながることがあります。
また、品質やデザインが優れたアイテムは、「この企業は信頼できそう」という印象を与えます。さらに日常的に使用されることで、自然と親近感も育まれていきます。
購買・行動のきっかけ作り
ノベルティは、具体的な行動を促すきっかけにもなります。例えば、「来店・来場特典」としてノベルティを用意することで足を運ぶ動機が生まれたり、購入後に配布することで満足度が高まり、次回のリピート来店につながったりする可能性があります。
来場・購入特典については、「来場特典とは？ 基本知識からアイテム選びや関連情報を解説 」「購入特典とは？メリットやおすすめグッズ、選定のポイント、注意点を解説 」で詳しく解説しています。
代表的なノベルティグッズ７選
ノベルティにはさまざまな種類があり、ターゲット層や配布シーンによって適したアイテム・グッズは異なります。ここでは、代表的なノベルティを7種類ご紹介します。
ボールペン・付せんなど文具類
職場や家庭で日常的に使われる定番ノベルティです。ボールペン、付せん、メモ帳、クリアファイルなどがあります。軽量でコンパクトなため持ち帰りやすく、低コストで大量配布できることから展示会やイベントでの配布に適しています。
エコバッグ
環境配慮への関心の高まりとともに需要が増えているアイテムです。デザイン性や素材の工夫次第で、長く愛用されることもあります。外出先で使用されるため、多くの人の目に触れるため、認知拡大に効果的です。
タンブラー・マイボトル
エコ意識の高い層や健康志向の人に好まれるアイテムです。オフィスや外出先で日常的に使われるため、長期的な広告効果が期待できます。やや単価は高めですが、品質の良さが企業イメージの向上にもつながります。
ハンドタオル・除菌グッズなど衛生用品
近年では感染症対策への意識が続いていることから、衛生用品は実用的なアイテムとして人気です。企業の気遣い・安心感を印象づける効果が期待できます。
缶バッジ・キーホルダーなどのデザイン系グッズ
バッグや衣類につけて使われることで、多くの人の目に触れやすいアイテムです。 デザインの自由度が高く、ブランドの世界観を表現しやすいのが特徴です。 低コストでコンパクトな大きさで、イベント・展示会・ショップなど幅広いシーンで活用されています。
モバイルバッテリー
スマートフォンの普及により需要が高まっているアイテムです。単価は高めですが、実用性が非常に高いことから喜ばれやすい傾向があります。特に重要な顧客や商談相手へのノベルティに適しているでしょう。
季節限定アイテム
配布時期やイベントに応じたアイテム選定は、限定感を演出し、受け取る側の関心を引きやすくなります。
例えば、夏にはうちわや冷感タオル、冬にはカイロやブランケットといった季節感のあるグッズが人気です。気配りのある対応として好印象につながり、企業の印象を強く残すことができるでしょう。
販促効果を高めるノベルティの選び方
ノベルティは配るだけでは十分な効果を得られません。ここでは、ノベルティの効果を高めるための選び方を紹介します。
なお、ノベルティの配布には景品表示法による規制があり、配布方法や金額に上限が設けられています。詳しくは「ノベルティに関わる景品表示法とは？上限金額・違反時の罰則を解説」をご覧ください。
ターゲット層に合ったアイテムを選ぶ
まずは、配布対象となるターゲット層を明確にすることが重要です。年齢や性別、職業、生活スタイルなどのターゲットの属性によって、ニーズは異なります。
ターゲットに合致したアイテムを選ぶことで、実際に使用してもらえる可能性が高まり、結果としてノベルティの効果がより一層高まることが期待されます。
配布目的を明確にする
配布目的を明確にすることで、アイテムの選び方や活用方法の方向性が定まりやすくなります
来場者の獲得やブランドの想起、話題づくりなど、配布の目的によって選ぶべきノベルティのアプローチは異なります。そのため、事前に社内で目的を明確にし、認識を共有しておくことが重要です。
目的が不明確なまま配布を行うと、十分な効果が得られないばかりか、コスト面でも非効率になりかねません。
配布シーンとの親和性を意識する
ノベルティは、配布する場面や方法に応じて適した形状や仕様を選ぶ必要があります。
例えば、展示会やイベントでの手渡しには軽量で携帯しやすいアイテムが適しており、郵送や同封の場合には薄くて壊れにくいものが望ましいでしょう。
配布時の導線や受け取りやすさを考慮することで、よりスムーズに活用されやすくなります。
実用性とデザイン性のバランスに配慮する
ノベルティは、日常的に使ってもらうことで効果を発揮するため、見た目の印象だけでなく実用性にも配慮が必要です。
また、企業ロゴや色使いなどのデザインがブランドの印象に影響を与えることもあるため、ターゲットや配布シーンに合ったデザインを心がけることが重要です。例えば、派手すぎる色や複雑なデザインは敬遠される場合もあるため、全体のバランスに注意しましょう。
予算とのバランスを見極める
単価と配布数のバランスも重要な検討事項です。高単価なアイテムが必ずしも高い効果を生むとは限りません。限られた予算内でも工夫次第で印象に残るノベルティを選ぶことができます。
特に、デザインやアイデアを工夫すれば、低コストでも高い訴求力を持つノベルティを制作することは十分可能です。創意工夫によって、限られた予算のなかでも高い費用対効果が期待できるでしょう。
印象に残るノベルティの選び方や制作のポイントについては、 「企業の販売活動を促進する面白いノベルティの事例を紹介」「効果的なオリジナルノベルティ製作のために知っておくべきポイントとは？」 で詳しく解説しています。
emoji_objects ノベルティは目的に合わせた選び方が重要
ノベルティは、企業やブランドの認知度を高め、親しみや信頼感を醸成することで、購買や行動を促すきっかけづくりに役立ちます。
しかし、効果を最大限に引き出すには、ターゲットや配布シーンに合ったアイテムを選び、活用目的を明確にすることが欠かせません。
ノベルティのなかでも缶バッジは、低コストかつデザインの自由度が高く、イベントやキャンペーンなど幅広いシーンで活用されている人気アイテムのひとつです。缶バッジマシンを導入すれば、外注に頼ることなく、自社内での製作も可能です。タイミングや数量を自由に調整でき、イベント当日の制作や小ロット対応にも柔軟に対応できます。
「バッジマンネット」では、ノベルティの目的・用途に応じてさまざまなマシンやパーツを取り揃えています。バッジマンネットにて詳しくご紹介していますので、ご覧になったうえで、お気軽にお問い合わせください。
